Quem pesquisa "site para dermatologista" geralmente está diante de uma de duas situações: vai criar o primeiro site do consultório ou tem um site antigo, de página única, que não aparece quando o paciente busca acne, melasma ou queda de cabelo na cidade. Nos dois casos, a dúvida é a mesma: o que, exatamente, um site de dermatologia precisa ter que um site médico genérico não tem?
As seções abaixo respondem por bloco: o que muda na dermatologia, as páginas por área, a página do médico, a estrutura do menu e da home, as fotos dentro do CFM, o que o Google precisa ler, o WhatsApp e a Jornada, a clínica com vários dermatologistas, a velocidade no celular e um check-list final. Ao final, as perguntas mais comuns e um resumo.
Site para dermatologista: o que muda em relação a outras especialidades
Um site para dermatologista muda em relação a outras especialidades porque a dermatologia atende duas buscas diferentes no mesmo consultório: a do paciente com uma condição de pele, cabelo ou unha e a do paciente que procura um procedimento estético. Além disso, é uma especialidade visual, disputada por não especialistas, e muito pesquisada por procedimento. O site precisa refletir essas quatro características:
- Duas portas de entrada: dermatologia clínica e dermatologia estética, com páginas e linguagem próprias.
- Especialista identificado: o RQE em destaque responde à dúvida "é dermatologista mesmo?".
- Imagens com regra: o paciente espera ver o consultório e o médico; imagens de pacientes seguem a 2.336/2023.
- Arquitetura por procedimento: cada procedimento e cada condição relevante tem a sua página.
| Aspecto | Site médico genérico | Site de dermatologia |
|---|---|---|
| Número de páginas de serviço | Poucas, por especialidade | Muitas, por condição e por procedimento |
| Público | Um perfil principal | Paciente clínico e paciente estético |
| Concorrência na busca | Outros médicos da especialidade | Dermatologistas, clínicas de estética e não médicos |
| Peso das imagens | Moderado | Alto, com regras específicas |
| Dúvida mais comum do paciente | "Atende meu convênio?" | "É especialista? Faz esse procedimento?" |
O guia geral de o que um site médico precisa ter cobre os itens comuns a qualquer especialidade.
Erro comum
Usar um modelo de site pensado para clínica geral, com uma página "Especialidades" que lista tudo em tópicos. O paciente que busca "tratamento de queda de cabelo em Campinas" não encontra uma página que responda a essa busca, e o Google também não.
Páginas de um site de dermatologia: clínica, estética, capilar, infantil e cirurgia
As páginas de um site de dermatologia devem seguir as áreas em que o médico de fato atua, e cada área se desdobra em páginas por condição ou procedimento. Não é preciso ter todas: é preciso ter as que correspondem à prática do consultório. As áreas mais comuns são:
- Dermatologia clínica: condições de pele que levam o paciente à consulta.
- Dermatologia estética: procedimentos que o médico realiza no consultório.
- Tricologia (capilar): queda de cabelo e doenças do couro cabeludo.
- Dermatologia pediátrica: quando o médico atende crianças.
- Cirurgia dermatológica: remoção de lesões, biópsias, cirurgia de unha.
- Prevenção e diagnóstico: mapeamento corporal e dermatoscopia.
| Área | Exemplos de página | O que a página explica | Cuidado com o CFM |
|---|---|---|---|
| Clínica | Acne no adulto, rosácea, dermatite | O que é, quando procurar o dermatologista, como é a consulta | Sem indicar tratamento específico |
| Estética | Toxina botulínica, laser, peeling | Para que serve, como é a avaliação, cuidados | Sem promessa de resultado e sem preço como isca |
| Capilar | Queda de cabelo, alopecia areata | Quando a queda merece avaliação, exames comuns | Sem "cura" ou prazo de resultado |
| Infantil | Dermatite atópica na infância | Como é a consulta com a criança | Linguagem para os pais |
| Cirurgia | Remoção de pintas e cistos | Como é o procedimento no consultório | Sem imagens de sangue ou cirurgia expostas |
| Prevenção | Mapeamento de pintas | Para quem é indicado avaliar, como funciona | Sem gerar medo |
O artigo sobre procedimentos estéticos mais procurados detalha como montar cada página de procedimento.
Modelo de decisão
Uma página entra no site quando atende a três condições: o médico realiza aquele atendimento com frequência, o paciente pesquisa aquele tema na cidade e o consultório quer receber esse tipo de paciente. Faltando uma das três, o tema vira uma pergunta na seção de dúvidas, não uma página.
Site de dermatologista: a página do médico com CRM, RQE e formação
O site de dermatologista precisa de uma página do médico que responda, antes de qualquer outra coisa, se ele é especialista registrado. A Resolução CFM 2.336/2023 exige nome, CRM e RQE quando a especialidade é anunciada, e pede que esses dados estejam na página principal. A página do médico aprofunda essa identificação com:
- Nome completo, CRM com UF e RQE em dermatologia, no topo.
- Formação: graduação, residência ou título de especialista, e área de atuação, se houver.
- Foto real do médico, no consultório, sem retoque que altere a aparência.
- Áreas de atuação, com links para as páginas de cada área.
- Sociedades de que participa, sem uso de selo como atestado de qualidade.
- Onde atende: endereço, convênios aceitos e atendimento particular.
Exemplo
Um dermatologista com atuação forte em tricologia usa a página do médico para explicar essa área e linkar a página de queda de cabelo. O paciente que chegou pela busca de alopecia encontra, em dois cliques, o procedimento e a formação que justifica a escolha.
Erro comum
Escrever a biografia em primeira pessoa e em tom de autopromoção ("o melhor dermatologista da região", "referência absoluta"). A resolução veda autopromoção indevida, e o paciente confia mais em fatos verificáveis, como RQE e formação, do que em adjetivos.
Site dermatologista: como organizar o menu e a home
Um site dermatologista bem organizado tem um menu que separa as áreas e uma home que diz, nos primeiros segundos, quem é o médico, o que ele trata e como agendar. A estrutura abaixo serve de referência para a maioria dos consultórios de dermatologia, ajustada à prática de cada um:
| Item de menu | Subpáginas | Objetivo |
|---|---|---|
| Dermatologia clínica | Uma por condição atendida | Responder às buscas por condição |
| Dermatologia estética | Uma por procedimento realizado | Responder às buscas por procedimento |
| Capilar (se houver) | Queda de cabelo, alopecias | Capturar uma busca específica e recorrente |
| O médico | Formação, RQE, áreas de atuação | Justificar a escolha |
| Consultório | Endereço, estrutura, convênios e particular | Resolver a logística |
| Dúvidas | Perguntas frequentes por área | Responder antes da consulta |
| Contato | WhatsApp, mapa, horários | Converter a visita em conversa |
A home, por sua vez, segue uma ordem simples:
- Nome, especialidade, CRM e RQE, junto com a cidade.
- As duas portas: clínica e estética, com acesso às páginas de cada uma.
- Os temas mais procurados, em atalhos para as páginas de condição e procedimento.
- A Jornada do Paciente ou o botão de WhatsApp, visível sem rolar a página.
- Localização e horários, para quem decide pela proximidade.
Modelo de decisão
Se mais da metade dos atendimentos é estética, a porta estética vem primeiro na home; se a maior parte é clínica, a porta clínica lidera. O menu mantém as duas, porque o mesmo paciente costuma transitar entre elas ao longo do tempo.
Fotos e imagens no site de dermatologia: o que pode e o que evitar
Fotos e imagens no site de dermatologia têm peso maior do que em outras especialidades, e por isso seguem regras mais cuidadosas. A Resolução CFM 2.336/2023 permite antes e depois apenas com caráter educativo, autorização do paciente, relação com a especialidade e apresentação de indicações, evoluções satisfatórias e insatisfatórias e possíveis complicações. O site pode e deve mostrar:
- o médico, em foto real e atual;
- o consultório, a recepção e a fachada;
- a equipe, com autorização de cada pessoa;
- ilustrações ou esquemas que expliquem uma condição sem expor pacientes.
| Tipo de imagem | Pode? | Condição |
|---|---|---|
| Foto do médico e do consultório | Sim | Real e atual |
| Equipamentos do consultório | Sim | Sem destacar marca ou fabricante |
| Antes e depois de procedimento | Com critérios | Caráter educativo, autorização, indicações, evoluções e complicações |
| Foto de lesão de pele de paciente | Com cautela | Autorização, sem identificação, com finalidade educativa |
| Imagem de banco genérico de "pele perfeita" | Evitar | Sugere resultado e não mostra o consultório real |
| Cirurgia com sangue ou exposição | Não | Sensacionalismo e exposição indevida |
Erro comum
Usar fotos de banco de imagens com pele retocada no topo das páginas de procedimento estético. Além de não mostrar o consultório real, a imagem sugere um resultado que o médico não pode prometer. O artigo sobre o Instagram para dermatologista aprofunda as mesmas regras nas redes.
Como medir
Cada imagem tem registro de origem e, quando houver paciente, termo de autorização arquivado. Se a equipe não consegue apontar a autorização de uma foto em menos de um minuto, ela sai do site.
Site de dermatologista no Google: títulos por procedimento, cidade e Schema
O site de dermatologista aparece no Google quando cada página tem um título e um conteúdo que correspondem a uma busca real, com o procedimento ou a condição e a cidade. A página de "toxina botulínica" que aparece para "toxina botulínica em Ribeirão Preto" tem a cidade no título, no texto e nos dados do consultório. Os elementos que o Google lê em cada página:
- Title com o tema e a cidade.
- H1 com a pergunta ou o tema central da página.
- Texto que responde às dúvidas do paciente sobre aquele tema.
- Marcação estruturada (Schema) de médico e de clínica, com a especialidade, o endereço e o horário.
- Links internos entre páginas relacionadas (por exemplo, acne e manchas de acne).
| Página | Modelo de title | Modelo de H1 |
|---|---|---|
| Home | Dermatologista em [cidade] · Dr(a). [nome] | Dermatologista em [cidade] |
| Condição | Tratamento de melasma em [cidade] · Dr(a). [nome] | Melasma: quando procurar o dermatologista |
| Procedimento | Laser para manchas em [cidade] · Dr(a). [nome] | Como funciona o laser para manchas |
| Capilar | Queda de cabelo em [cidade] · dermatologista | Queda de cabelo: quando é hora de avaliar |
| Médico | Dr(a). [nome] · dermatologista · CRM e RQE | Dr(a). [nome], dermatologista |
O passo a passo de posicionamento por especialidade está no artigo de SEO para dermatologista, e o trabalho contínuo é o escopo do SEO para médicos.
Como medir
No Google Search Console, filtrar as consultas por procedimento e por condição com o nome da cidade. Páginas com impressões e sem cliques pedem revisão de title e descrição; páginas sem impressões pedem revisão de conteúdo.
WhatsApp e Jornada no site de dermatologia
O WhatsApp e a Jornada no site de dermatologia encurtam o caminho entre a página lida e a consulta marcada. Na dermatologia, o contato tem uma particularidade: muitos pacientes querem enviar uma foto da lesão e pedir uma opinião pelo WhatsApp, o que não substitui a consulta. O site prepara essa conversa com:
- Botão de WhatsApp em todas as páginas, com mensagem que já indica a página de origem.
- Jornada do Paciente, com perguntas sobre o motivo (clínico ou estético), a área e a preferência de horário.
- Aviso claro de que a avaliação é feita em consulta, e não por foto.
- Informação de atendimento particular e convênios, para evitar a pergunta repetida.
Exemplo
Uma paciente lê a página de rosácea, toca no botão e a conversa abre com "Vim da página de rosácea e gostaria de agendar uma consulta". A recepção já sabe o motivo e oferece horários, sem precisar perguntar do que se trata. A Jornada do Paciente organiza esse fluxo com perguntas que qualificam o contato.
Erro comum
Deixar o botão de WhatsApp apenas na página de contato. O paciente decide durante a leitura da página de procedimento; se o botão não está ali, parte desses contatos não acontece.
Site de clínica de dermatologia com vários médicos
O site de clínica de dermatologia com vários médicos precisa equilibrar a marca da clínica e a identificação de cada dermatologista, porque o paciente escolhe, muitas vezes, o médico e não só o endereço. A resolução também exige, para clínicas, o registro do estabelecimento e o diretor técnico com CRM. A estrutura recomendada:
| Elemento | Onde fica | Por quê |
|---|---|---|
| Nome da clínica, registro e diretor técnico | Página principal e rodapé | Exigência da 2.336/2023 para estabelecimentos |
| Página de cada dermatologista | Seção "Corpo clínico" | O paciente escolhe o profissional |
| Áreas de atuação por médico | Página de cada médico | Direciona o paciente ao especialista certo |
| Páginas de condição e procedimento | Menu principal, comuns à clínica | Concentram o posicionamento no Google |
| Agenda por médico | Jornada ou WhatsApp | Evita encaminhamento errado na recepção |
Na prática, a clínica deve:
- criar uma página por médico, com CRM, RQE, formação e áreas de atuação;
- indicar, em cada página de procedimento, quais médicos realizam aquele atendimento;
- manter um único Perfil da Empresa da clínica no Google e orientar perfis individuais conforme as diretrizes do Google;
- revisar o corpo clínico a cada entrada ou saída de profissional.
Clínicas que somam dermatologia e estética podem ver também a página de sites para clínicas de estética.
Modelo de decisão
Se os pacientes chegam pelo nome do médico, a página de cada dermatologista ganha destaque na home. Se chegam pelo procedimento, as páginas de procedimento lideram e os médicos aparecem dentro delas.
Site para dermatologista rápido no celular: imagens leves
O site para dermatologista precisa ser rápido no celular, e o maior risco de lentidão em sites de dermatologia são as imagens. Fotos de consultório, do médico e ilustrações em alta resolução, sem tratamento, deixam a página pesada justamente para o paciente que pesquisa pelo telefone. As medidas mais eficazes:
- Redimensionar cada imagem para o tamanho em que ela aparece na tela.
- Usar formatos modernos e comprimidos, como WebP.
- Carregar sob demanda as imagens que ficam abaixo da primeira tela.
- Evitar vídeos de fundo e carrosséis pesados na home.
- Testar no celular, com a conexão móvel, e não apenas no computador do consultório.
| Imagem | Recomendação geral | Onde aparece |
|---|---|---|
| Foto do médico na home | Uma imagem, comprimida, no tamanho de exibição | Primeira tela |
| Galeria do consultório | Imagens menores, carregadas sob demanda | Página do consultório |
| Ilustrações de condições | Imagens simples ou vetoriais | Páginas de condição |
| Antes e depois educativo | Poucas imagens, comprimidas, com texto explicativo | Página de procedimento |
Como medir
O relatório de Core Web Vitals do Search Console e testes de velocidade mostram se as páginas de procedimento estão lentas no celular. A página mais pesada costuma ser a de estética, com mais fotos; é por ela que a revisão começa.
O que um site para dermatologista precisa ter: check-list final
O que um site para dermatologista precisa ter cabe em um check-list de verificação, útil tanto para criar um site novo quanto para revisar o atual. Os itens abaixo são próprios da dermatologia e complementam o check-list geral de site médico:
- Nome, CRM e RQE em dermatologia na página principal.
- Clínica: registro do estabelecimento e diretor técnico com CRM.
- Separação clara entre dermatologia clínica e dermatologia estética.
- Uma página para cada condição tratada com frequência.
- Uma página para cada procedimento realizado no consultório.
- Página de queda de cabelo, se o médico atua em tricologia.
- Página de mapeamento de pintas, se o consultório oferece o exame.
- Página do médico com formação, foto real e áreas de atuação.
- Fotos reais do consultório, da recepção e da fachada.
- Antes e depois apenas com caráter educativo e os demais critérios da 2.336/2023.
- Termos de autorização arquivados para toda imagem de paciente.
- Nenhuma promessa de resultado nas páginas de estética.
- Nenhum preço de procedimento usado como chamariz.
- Nenhuma marca de produto ou aparelho como destaque.
- Title com tema e cidade em cada página.
- Marcação estruturada de médico e de clínica.
- Botão de WhatsApp em todas as páginas, com a página de origem na mensagem.
- Aviso de que a avaliação é feita em consulta, e não por foto.
- Informação sobre atendimento particular e convênios.
- Imagens comprimidas e site testado no celular.
- Seção de dúvidas frequentes por área.
- Política de privacidade e formulário com o mínimo de dados.
Modelo de decisão
Um site com até 15 itens atendidos precisa de revisão estrutural; entre 16 e 20, de ajustes pontuais; acima de 20, o foco passa a ser conteúdo e posicionamento. A página de sites para dermatologistas mostra como a KOP Med entrega essa estrutura.
Perguntas sobre site para dermatologista
O que um site para dermatologista precisa ter de obrigatório?
Pela Resolução CFM 2.336/2023, o site de dermatologista precisa ter nome, CRM e RQE quando anuncia a especialidade, com esses dados na página principal. Clínicas também informam o registro do estabelecimento e o diretor técnico com CRM.
Quais páginas um site de dermatologista deve ter?
Um site de dermatologista deve ter home, página do médico, uma página por condição tratada e por procedimento realizado, páginas de áreas específicas como capilar ou infantil quando houver, consultório, dúvidas frequentes, contato e política de privacidade.
O site do dermatologista pode ter antes e depois?
Pode, desde que siga a Resolução CFM 2.336/2023: caráter educativo, autorização do paciente, relação com a especialidade e apresentação de indicações, evoluções satisfatórias e insatisfatórias e possíveis complicações. Imagens isoladas com promessa de resultado ficam fora da norma.
Dermatologia clínica e estética devem ficar no mesmo site?
Na maioria dos consultórios, sim, com seções separadas. O mesmo paciente transita entre as duas áreas, e um único site concentra o posicionamento no Google.
Como o site de dermatologista aparece no Google?
O site de dermatologista aparece no Google com uma página para cada condição e procedimento, title com o tema e a cidade, texto que responde às dúvidas do paciente, marcação estruturada de médico e clínica e consistência com o Perfil da Empresa no Google.
O site de dermatologista pode mostrar o preço da consulta?
Pode. A Resolução CFM 2.336/2023 permite divulgar o valor da consulta e dos serviços. A decisão é do médico; o que não se recomenda é usar o preço de procedimentos como chamariz nas páginas de estética.
Quanto custa um site para dermatologista?
O valor varia com o número de páginas, a produção de textos e o trabalho técnico de SEO. Um site de dermatologia costuma ter mais páginas que o de outras especialidades, por causa da divisão por condição e procedimento. O artigo sobre quanto custa um site para médico detalha as faixas de mercado.
Paciente pode enviar foto da lesão pelo WhatsApp do site?
O paciente pode enviar, mas a recepção deve orientar que a avaliação é feita em consulta. O site deixa esse aviso visível junto ao botão de WhatsApp e à Jornada do Paciente, o que reduz a expectativa de opinião a distância.
Resumo · o que um site para dermatologista precisa ter?
- Um site para dermatologista atende duas buscas: a do paciente clínico e a do paciente estético.
- Cada condição tratada e cada procedimento realizado ganham a sua página.
- Nome, CRM e RQE em dermatologia ficam na página principal; clínicas informam diretor técnico.
- A página do médico traz formação, foto real e áreas de atuação, sem autopromoção.
- Fotos de pacientes e antes e depois seguem os critérios da Resolução CFM 2.336/2023.
- Title com tema e cidade, conteúdo que responde e Schema fazem o site aparecer no Google.
- WhatsApp em todas as páginas e a Jornada do Paciente transformam a leitura em consulta.
- Imagens leves mantêm o site rápido no celular, onde está a maior parte das buscas.
Um site para dermatologista é a base de toda a captação: o Google, o Google Maps, os anúncios e as IAs levam o paciente até ele, e é ele que mostra o especialista, responde à dúvida e abre a conversa. A KOP Med constrói sites para dermatologistas com essa arquitetura, opera o marketing para dermatologista sobre ele e mantém tudo dentro do compliance CFM. Para o panorama completo da especialidade, a série começa em como captar pacientes para dermatologia. E, se a ideia é montar o próprio site com inteligência artificial, veja como fazer um site de dermatologista com IA.
