Marketing médico dentro do CFM
Ranquear e cumprir o CFM são a mesma coisa.
Marketing médico dentro do CFM é o que a KOP Med faz há mais de 10 anos: site, conteúdo e anúncio conforme a Resolução CFM 2.336/2023 e o Código de Ética Médica, com responsável técnico identificado, especialidade só com RQE e nenhuma promessa de resultado. Conteúdo que responde à busca do paciente não precisa prometer — por isso passa no conselho e posiciona.
Dois caminhosFazer o checklist de compliance →Orçamento rápido no WhatsApp →
Orçamento rápido no WhatsApp
Seis respostas. A conversa já começa com o seu caso.
Marketing médico dentro do CFM é a divulgação do médico e do consultório conforme a Resolução CFM 2.336/2023 e o Código de Ética Médica: educativo, identificado, sem promessa de resultado.
A Resolução CFM 2.336/2023 está em vigor desde março de 2024 e substituiu a 1.974/2011. Ela ampliou o que o médico pode divulgar — preço de consulta, selfies, equipamentos, pós-graduação, imagens educativas com autorização — e manteve o que nunca foi permitido: prometer ou garantir resultado, sensacionalismo, autopromoção e anunciar especialidade sem RQE.
Para a KOP Med, isso não é restrição; é o método. Um site que responde à busca do paciente — "dermatologista em Curitiba", "pediatra que atende recém-nascido" — não precisa prometer nada. Explica, identifica o responsável e convida para a consulta. É exatamente o conteúdo que a busca e as IAs preferem citar.
Qual norma rege o marketing médico hoje
A Resolução CFM 2.336/2023, em vigor desde março de 2024, e o Código de Ética Médica. A 1.974/2011 foi revogada. Dentistas seguem o CFO, psicólogos o CFP e nutricionistas o CFN, cada um com a sua norma de publicidade.
Quem responde pela publicidade do consultório
O médico. Toda peça precisa trazer nome e CRM do responsável técnico, e a especialidade só pode ser anunciada com RQE. A agência produz; o médico responde ao conselho. Por isso a KOP Med só publica o que o médico pode apresentar ao CRM.
O que muda para quem faz marketing dentro do CFM
Muda o tom: em vez de promessa, explicação; em vez de "o melhor", o que o médico faz, para quem e como. Esse tom é o que posiciona na busca e nas IAs — e o que o médico pode defender em qualquer sindicância.
Por que a KOP Med trata o CFM como método
Porque ranquear e cumprir o CFM são a mesma coisa: conteúdo educativo, estruturado por pergunta real do paciente, com autor identificado, é o que o conselho pede e o que a busca premia. A KOP Med não adapta o marketing ao CFM; constrói a partir dele.
Base normativa da KOP Med
- Resolução CFM 2.336/2023 · publicidade médica, em vigor desde março de 2024
- Código de Ética Médica · Resolução CFM 2.217/2018
- CFO · CFP · CFN · normas de publicidade de cada conselho
- LGPD · dados do paciente no site e na Jornada
O que a Resolução CFM 2.336/2023 permite e o que veda
Mais pode do que se imagina. Menos do que se vê.
A Resolução CFM 2.336/2023 liberou muito do que antes era proibido e manteve as vedações que protegem o paciente. A KOP Med trabalha com a lista completa; abaixo, o que mais aparece na prática de um consultório.
O que o CFM permite ao médico divulgar
- Preço de consultas e serviços, e descontos — sem vantagem casada
- Selfies individuais ou com a equipe, no ambiente de trabalho
- Equipamentos do consultório, descritos sem prometer resultado
- Pós-graduação como currículo, seguida de "NÃO ESPECIALISTA" quando não houver RQE
- Imagens de pacientes com autorização, anonimato e finalidade educativa
- "Antes e depois" educativo, com indicações, evoluções e possíveis complicações, sem manipulação
- Campanhas e conteúdo educativo sobre prevenção, doenças e cuidados
O que o CFM veda ao médico
- Prometer ou garantir resultado, cura ou "sucesso" de procedimento
- Sensacionalismo e autopromoção: "o melhor", "único", "exclusivo", "referência"
- Anunciar especialidade sem RQE ou título que não consta no CRM
- Manipular ou retocar imagens de pacientes
- Expor paciente sem autorização ou sem anonimato
- Repetir depoimentos de pacientes como propaganda
- Peça sem responsável técnico (nome e CRM) identificado
A regra de bolso da KOP Med
Se a peça explica, identifica quem assina e convida para a consulta, está dentro. Se promete, compara, exagera ou esconde quem é o responsável, está fora — mesmo que "todo mundo faça". A KOP Med aplica essa regra antes de qualquer peça ir ao ar.
Como a KOP Med aplica o CFM em site, conteúdo e anúncio
Seis pontos de controle. Em toda entrega.
A KOP Med aplica o CFM em seis pontos de controle: o site, o conteúdo, o anúncio de busca, as imagens, o preço e a identificação do responsável técnico. Cada um é verificado antes da publicação e revisado a cada nova resolução.
- 01
Como a KOP Med aplica o CFM no site médico
Cada página traz nome, CRM e RQE do responsável técnico, especialidade exatamente como registrada e conteúdo que responde à pergunta do paciente sem prometer resultado. O Schema de organização médica repete os mesmos dados — a busca e as IAs leem o que o CRM leria.
- 02
Como a KOP Med aplica o CFM no conteúdo
Conteúdo educativo, em terceira pessoa, com autor identificado: o que é a condição, quando procurar o especialista, como é a consulta. Sem "o melhor tratamento", sem "resultado garantido", sem comparar com outros médicos.
- 03
Como a KOP Med aplica o CFM no anúncio de busca
Texto informativo — especialidade, cidade, forma de atendimento — e página de destino dentro da norma. Nada de "promoção", "última vaga" ou "resultado em 30 dias". O anúncio é revisado como qualquer peça antes de rodar.
- 04
Como a KOP Med trata imagens de pacientes
Só com autorização por escrito, anonimato garantido, sem manipulação e com finalidade educativa — inclusive no "antes e depois", que vem acompanhado de indicações, evoluções e possíveis complicações. Sem autorização, a KOP Med usa imagem de banco ou ilustração.
- 05
Como a KOP Med trata preço no marketing médico
Preço de consulta e de serviços pode ser divulgado; desconto também, desde que sem vantagem casada. A KOP Med publica preço quando o médico quer e sempre como informação, nunca como isca de anúncio.
- 06
Como a KOP Med identifica o responsável técnico
Nome, CRM e RQE em todas as páginas, no rodapé, no Schema e nas peças de anúncio. Para clínicas, o diretor técnico e o CRM da pessoa jurídica. É o primeiro item que um fiscal procura — e o primeiro que a KOP Med coloca.
Checklist de compliance do seu marketing médico
Marque o que existe hoje no seu marketing.
O checklist de compliance da KOP Med lista dez práticas comuns que ficam fora da Resolução CFM 2.336/2023. Marque as que existem hoje no seu site, nas redes ou nos anúncios; a KOP Med avalia e responde no WhatsApp. Nada é enviado sem você.
Nada marcado ainda
Marque o que existe hoje no seu marketing.
- 01Promessa ou garantia de resultado em alguma peça
- 02"Antes e depois" sem contexto educativo ou sem autorização
- 03Imagem de paciente sem autorização por escrito
- 04Especialidade anunciada sem RQE
- 05Desconto com vantagem casada ("ganhe", "grátis na segunda")
- 06Depoimentos de pacientes repetidos como propaganda
- 07Termos como "o melhor", "único", "exclusivo" ou "referência"
- 08Peça sem nome e CRM do responsável técnico
- 09Imagem de paciente manipulada ou retocada
- 10Anúncio com "promoção", "última vaga" ou prazo de resultado
Compliance por conselho: CFM, CFO, CFP e CFN
Cada conselho, a sua regra.
A KOP Med aplica a norma de publicidade do conselho de cada profissão: CFM para médicos, CFO para dentistas, CFP para psicólogos e CFN para nutricionistas. O princípio é o mesmo — educar, identificar, não prometer — mas os detalhes mudam, e a KOP Med escreve dentro de cada um.
Marketing médico sob o CFM
Resolução CFM 2.336/2023 e Código de Ética Médica: responsável técnico com CRM, especialidade só com RQE, imagens educativas com autorização, preço permitido, promessa de resultado vedada. Vale para médicos, clínicas médicas, hospitais e laboratórios com diretor técnico médico.
Marketing odontológico sob o CFO
O Conselho Federal de Odontologia tem norma própria de publicidade: nome e CRO do responsável técnico, especialidade só com registro, cautela com imagens de pacientes e vedação de promessa de resultado. A KOP Med escreve páginas odontológicas dentro dessa norma, não da médica.
Marketing para psicólogos sob o CFP
O Código de Ética do Psicólogo e as resoluções do CFP sobre publicidade pedem identificação com CRP, linguagem sem promessa de cura e cuidado especial com depoimentos e exposição de pacientes. A KOP Med trata páginas de psicologia e de saúde mental com esse rigor.
Marketing para nutricionistas sob o CFN
O Conselho Federal de Nutricionistas regula a publicidade do nutricionista: identificação com CRN, sem promessa de emagrecimento ou resultado, sem "antes e depois" como propaganda, e cautela com produtos e marcas. A KOP Med aplica a norma do CFN nas páginas de nutrição.
Revisão de compliance contínua da KOP Med
A norma muda. O site da KOP Med muda junto.
A KOP Med revisa sem custo todos os sites que mantém a cada nova resolução do CFM, CFO, CFP ou CFN. Foi assim na transição da 1.974/2011 para a 2.336/2023: as páginas mantidas pela agência foram ajustadas antes de a norma entrar em vigor.
01
O que a revisão de compliance da KOP Med cobre
Textos, imagens, Schema, rodapé, anúncios e Jornada do Paciente de todas as páginas mantidas. Cada item é conferido contra a norma vigente do conselho da profissão.
02
Quando a KOP Med revisa
A cada nova resolução ou manual publicado pelo conselho, e a cada mudança de dado do médico: novo RQE, nova especialidade, novo diretor técnico. A revisão entra no relatório mensal.
03
O que a KOP Med faz se encontra algo fora da norma
Ajusta antes de publicar ou retira do ar até corrigir. Se a peça não é da KOP Med — um post antigo, um anúncio de outra agência — a KOP Med aponta e orienta o médico sobre o que mudar.
04
O que a KOP Med se recusa a fazer
- Campanhas fora do CRM
- Promessa de resultado
- Exposição de paciente
- Preço como isca de anúncio
- Qualquer peça que o médico não possa apresentar ao conselho
Como contratar marketing médico dentro do CFM
O marketing que o médico mostra ao CRM sem medo.
Para contratar marketing médico dentro do CFM com a KOP Med, o médico começa pelo orçamento rápido ou pede uma avaliação do que já existe: site, redes e anúncios são conferidos contra a Resolução CFM 2.336/2023 e a resposta vem no WhatsApp, em horário comercial.
Avaliar o marketing que já existe
A KOP Med confere site, redes e anúncios do consultório contra a norma vigente e devolve, no WhatsApp, o que está dentro, o que está fora e o que fazer primeiro.
Começar um site médico dentro do CFM
Todo site KOP Med nasce dentro da norma, com responsável técnico, RQE, conteúdo educativo e Jornada do Paciente. Seis respostas e a conversa abre no WhatsApp com o seu caso.
Um consultor responde; a KOPinho só entrega.